Представьте себе ситуацию: вы зашли на сайт, увидели красивую картинку, короткий текст и большую красочную кнопку «купить». Нажали её — и купили товар. Это всё благодаря такому инструменту маркетинга, как лендинг.
Что же такое лендинг?
Лендинг (или посадочная страница) — это отдельная веб-страница, предназначенная для конкретного продукта или услуги. Она сделана так, чтобы привлечь ваше внимание и убедить вас совершить какое-то действие сразу же. Например, оформить заказ, оставить контактные данные или подписаться на рассылку.
Зачем нужен лендинг?
Вот три главные причины популярности лендингов среди компаний и предпринимателей:
- Продажа товаров и услуг. Если вам надо быстро продать продукт или услугу, лендинг позволит наглядно представить покупателю именно то, что он ищет.
- Сбор контактов клиентов. Часто на лендинге предлагают какую-нибудь полезную вещь бесплатно (например, электронную книгу или пробный урок). Взамен компания получает ваши контакты, чтобы потом отправить вам больше предложений.
- Повышение узнаваемости бренда. Красивый и яркий лендинг запоминается лучше обычной страницы каталога. А значит, ваш бренд станет узнаваемым быстрее.
Как устроен хороший лендинг?
Чтобы создать эффективный лендинг, важно помнить несколько простых принципов:
- Минимализм. Чем меньше отвлекающих элементов на странице, тем легче посетителю принять решение.
- Яркий заголовок. Важно сразу зацепить взгляд читателя коротким и привлекательным названием, которое ясно передаёт суть вашего предложения.
- Фотографии и иллюстрации. Люди любят глазами. Поэтому качественные снимки товара или услуги увеличивают шансы покупки.
- Просто и понятно. Избегайте сложных технических терминов и длинных пояснений. Пользователь хочет увидеть выгоды простым языком.
- Приглашающая кнопка («призыв к действию»). Главная цель любого лендинга — заставить посетителя совершить целевое действие. Именно эта большая яркая кнопка играет ключевую роль.
- Контакты. Обязательно разместите телефон, адрес электронной почты или форму обратной связи. Так клиент сможет задать уточняющие вопросы.
Примеры хороших лендингов
Примером успешного лендинга может стать страница распродажи осенней коллекции обуви или страница регистрации на онлайн-курс по маркетингу. Такие страницы выглядят стильно, содержат важную информацию о товаре или услуге и приглашают к покупке или подписке с помощью яркой призывающей кнопки.
Итак, лендинг — это мощный инструмент продвижения, который позволяет привлекать новых покупателей и повышать продажи. Главное правило успеха — простота, ясность и минимум лишней информации.